Powrót do bloga
Marketing

Jak branding wpływa na wizerunek marki?

Autor Natalia Stec Marketing Manager
Co sprawia, że niektóre firmy na rynku mają tzw. “dobrą markę” czy “spójny wizerunek”? Jaki wpływ na sprzedaż ma to, jak firma jest postrzegana przez odbiorców oraz jak można wpłynąć na sposób, w jaki jest ona odbierana przez klientów?

Większość firm na pewnym etapie swojego rozwoju powinno poświęcić trochę uwagi procesowi stworzenia konkretnego wizerunku.


Wizerunek firmy można porównać do wizerunku każdego z nas: chcemy być postrzegani przez innych jak najlepiej, staramy się każdego dnia udowadniać, co potrafimy, mamy swoje cele, które - w idealnym świecie - konsekwentnie realizujemy oraz zarówno na stopie zawodowej, jak i prywatnej staramy się być… no właśnie jacy? To już zależy od nas i od tego, jak sami siebie postrzegamy i jak chcemy być postrzegani przez innych.


Budowanie strategii marki warto przemyśleć już na początkowym etapie
rozwoju firmy.


To samo dotyczy firm oraz tego, jak jej pracownicy chcą, by była postrzegana przez rynek. Niezależnie od tego, jaki jest jej rozmiar i zasięg - im wcześniej, tym lepiej!


Proces kreowania unikalnej tożsamości produktu, usługi czy firmy to branding produktu. Proces brandingu obejmuje wszystkie elementy, które pozwalają marce wyróżnić się na rynku, takie jak logo, hasła i kolory firmowe czy inne elementy wizualne oraz sposób komunikacji z odbiorcą. Celem brandingu jest stworzenie silnej, pozytywnej percepcji marki wśród odbiorców, która przyciąga i zatrzymuje klientów. Budowanie świadomości marki jest kluczowym elementem tego procesu, ponieważ pomaga w tworzeniu i utrzymaniu rozpoznawalności marki poprzez różne działania marketingowe.


Mówiąc, że firma ma spójny wizerunek, mamy na myśli, że wszystkie jej działania marketingowe i komunikacyjne są konsekwentne i harmonijnie ze sobą współgrają, wspierając budowanie rozpoznawalnej i jednolitej tożsamości marki. Spójność ta dotyczy zarówno wizualnych aspektów marki (takich jak logo, kolory, typografia), jak i komunikacji (ton, styl, przekazywane wartości), a także doświadczeń klientów z marką na każdym punkcie kontaktu.


Identyfikacja wizualna odgrywa tu kluczową rolę, ponieważ pomaga w zrozumieniu aktualnego statusu marki, jej pozycjonowania na rynku oraz kanałów komunikacji.


Ważne: Spójny wizerunek pomaga budować zaufanie i lojalność klientów, ponieważ zapewnia im stałe i przewidywalne doświadczenia z marką, co pozytywnie wpływa na jej percepcję i wartość na rynku.


Wśród elementów brandingu wyróżniamy:

Jak zbudować skuteczny branding i wyróżnić się na rynku?

Co to jest branding?

Definicja brandingu



Rodzaje brandingu:


Dlaczego branding jest ważny?

Dlaczego branding jest ważny?


👉 Wyróżnia firmy na tle konkurencji

Branding robi powinien robić wrażenie na konsumentach (firmy różnie definiują słowo "wrażenie;), dzięki niemu klienci dowiadują się, czego mogą oczekiwać od Twojej firmy.


👉 Rozwija budowanie świadomości marki

Budowanie świadomości marki jest kluczowe dla sukcesu firmy.


👉 Buduje rozpoznawalności marki

Branding niesie ze sobą wiele korzyści, zarówno dla firmy, jak i dla konsumenta.

Elementy dobrze zbudowanej marki

1. Nazwa firmy

Opracowanie nazwy firmy jest jednym z najważniejszych etapów brandingu.


2. Misja i wizja marki

Często pomijane, uznawane za nieistotne, a najczęściej są to tematy, które zaprzątają myśli właścicieli firmy, którzy zdawkowo dzielą się nimi z resztą firmy.

Misja określa cel istnienia firmy, zaś wizja pokazuje kierunek, w jakim zmierzasz. Bardzo ważne jest, aby misja i wizja marki były opisane i dostępne dla wszystkich pracowników! Dobrym pomysłem jest, aby taki dokument był lekturą każdego nowego pracownika.


Misję i wizję należy aktualizować.


3. Archetyp marki

Najprościej tłumacząc, archetyp marki to zespół cech opisujących daną markę. Archetyp wybierany jest na podstawie określonych w firmie wartości, misji i wizji.


4. Strategia marketingowa

Niemniej ważna jest strategia marketingowa, czyli opracowany zespół zasad postępowania, które marka musi spełnić, aby dobrze prosperować i zarabiać na swoich produktach.


5. Strona internetowa

Strona internetowa pełni funkcję nie tylko informacyjną, ale także wizerunkową.


6. Storytelling i sposób komunikacji

Storytelling w odniesieniu do brandingu to nic innego jak opowiadanie ciekawych historii biznesowych, czyli marketing narracyjny.


7. Logo i system identyfikacji wizualnej

Łatwe do zapamiętania i widoczne logo, czyli forma graficzna służąca do identyfikacji firmy, bardzo silnie określa markę, czyni ją unikatową.


8. Jakość produktów i usług

Jakość rozumiemy jako dostarczanie produktów i usług zgodnych z oczekiwaniami klientów.


Jak zbudować silny brand?

Jak zbudować silny brand?


Analiza sytuacji wyjściowej


Stworzenie strategii marki

Projektowanie marki


Wdrożenie brandingu


Komunikacja marki w mediach społecznościowych


Analiza efektów i dbanie o spójność marki

Podsumowanie

Natalia Stec
Marketing Manager
Natalia kocha sztukę, która inspiruje jej projekty marketingowe, ale jako przyszła psycholog, zwraca szczególną uwagę na to, jak IT wpływa na nasze zdrowie psychiczne. Ma 1000 pomysłów na minutę i nie może za długo usiedzieć w miejscu.
Udostępnij

Pomożemy Ci osiągnąć cele biznesowe

Pomożemy Ci osiągnąć cele biznesowe

Porozmawiajmy o Twoich wyzwaniach
Podobne artykuły

Wady i zalety gotowych systemów CRM
Systemy CRM (Customer Relationship Management) stanowią podstawę skutecznego zarządzania relacjam...
Porównanie noSQL i SQL, jaką bazę danych wybrać?
Czym jest baza danych? Najprościej mówiąc, jest to uporządkowany zbiór danych. Wszystkie informac...
AI w logistyce
Firmy z sektora logistyki, która jest jednym z najważniejszych elementów globalnej gospodarki, zn...